Subliminale boodschappen
Subliminale boodschappen, zijn boodschappen die via audio of beeld onbewust aan ons, het publiek, worden toegediend. Vaak worden deze gebruikt voor propaganda doeleinden. De Amerikaanse presidentsverkiezingen zijn hier een bekend voorbeeld van.
Het eerste bekende experiment over subliminale beïnvloeding vond plaats in een Amerikaanse bioscoop in 1957. Deze werd uitgevoerd door marketingonderzoeker James Vicary. Zijn doel was om de bioscoopbezoeker meer cola en popcorn te laten kopen. De teksten koop cola en koop popcorn werden 1/30 van een seconde een aantal maal tijdens de film geprojecteerd. Deze teksten werden niet bewust door het publiek opgenomen, want daarvoor zijn ze te kort in beeld geweest. Uit de onderzoeksresultaten kwam naar voren dat de verkoopaantallen van frisdrank en popcorn met meer dan de helft was gestegen. Later bekende James Vicary dat hij deze resultaten had verzonnen. Echter is uit later onderzoek gebleken dat deze boodschappen wel degelijk effect hebben op de menselijke psyche. Tot op de dag vandaag worden er nog veel subliminale boodschappen gebruikt voor verschillende commerciële en politieke doeleinden.
Een voorbeeld van een subliminale boodschap in de politiek is een verkiezingsspotje van George W. Bush. Om zijn tegenstander, Al Gore, zwart te maken zie je heel kort het woord 'rats' in beeld verschijnen zodra Gore in beeld komt. Dit zorgt ervoor dat het woord 'rats' onbewust aan hem wordt gekoppeld. Een ander mooi voorbeeld zijn de foto’s van Obama. Je kunt hier duidelijk zien dat de media hem als een soort heilige wil neerzetten met een aureool boven zijn hoofd. Deze manier van beeldvorming kunnen we ook onder het kopje propaganda plaatsen.
Priming
We kunnen subliminale boodschappen beschouwen als een vorm van priming. Priming refereert aan het effect van een stimulus op hoe mensen reageren op een volgende stimulus. Simpel gezegd: hoe meer we zien en horen over een onderwerp, hoe meer we hier mee bezig zijn. Ons geheugen werkt namelijk als een soort netwerkmodel die een bepaalde stimulus nodig heeft om bepaalde opgeslagen informatie te activeren. Dus hoe vaker wij bepaalde bewuste, maar ook onbewuste boodschappen binnen krijgen, hoe meer dit zicht nestelt in onze psyche.
In de reclamewereld zien we, zie afbeeldingen, dat veel producten seks als subliminale boodschap hebben. Door het zien van deze afbeeldingen wordt het stukje in ons geheugen, waar alle informatie over seks is opgeslagen, geprikkeld. De meeste mensen koppelen seks aan fijne gevoelens en dit zorgt ervoor dat deze reclames onbewust een prettig gevoel bij ons opwekken en dat we hier steeds meer van willen hebben. Men zegt niet voor niks dat seks verkoopt.
Subliminale boodschappen, zijn boodschappen die via audio of beeld onbewust aan ons, het publiek, worden toegediend. Vaak worden deze gebruikt voor propaganda doeleinden. De Amerikaanse presidentsverkiezingen zijn hier een bekend voorbeeld van.
Het eerste bekende experiment over subliminale beïnvloeding vond plaats in een Amerikaanse bioscoop in 1957. Deze werd uitgevoerd door marketingonderzoeker James Vicary. Zijn doel was om de bioscoopbezoeker meer cola en popcorn te laten kopen. De teksten koop cola en koop popcorn werden 1/30 van een seconde een aantal maal tijdens de film geprojecteerd. Deze teksten werden niet bewust door het publiek opgenomen, want daarvoor zijn ze te kort in beeld geweest. Uit de onderzoeksresultaten kwam naar voren dat de verkoopaantallen van frisdrank en popcorn met meer dan de helft was gestegen. Later bekende James Vicary dat hij deze resultaten had verzonnen. Echter is uit later onderzoek gebleken dat deze boodschappen wel degelijk effect hebben op de menselijke psyche. Tot op de dag vandaag worden er nog veel subliminale boodschappen gebruikt voor verschillende commerciële en politieke doeleinden.
Een voorbeeld van een subliminale boodschap in de politiek is een verkiezingsspotje van George W. Bush. Om zijn tegenstander, Al Gore, zwart te maken zie je heel kort het woord 'rats' in beeld verschijnen zodra Gore in beeld komt. Dit zorgt ervoor dat het woord 'rats' onbewust aan hem wordt gekoppeld. Een ander mooi voorbeeld zijn de foto’s van Obama. Je kunt hier duidelijk zien dat de media hem als een soort heilige wil neerzetten met een aureool boven zijn hoofd. Deze manier van beeldvorming kunnen we ook onder het kopje propaganda plaatsen.
Priming
We kunnen subliminale boodschappen beschouwen als een vorm van priming. Priming refereert aan het effect van een stimulus op hoe mensen reageren op een volgende stimulus. Simpel gezegd: hoe meer we zien en horen over een onderwerp, hoe meer we hier mee bezig zijn. Ons geheugen werkt namelijk als een soort netwerkmodel die een bepaalde stimulus nodig heeft om bepaalde opgeslagen informatie te activeren. Dus hoe vaker wij bepaalde bewuste, maar ook onbewuste boodschappen binnen krijgen, hoe meer dit zicht nestelt in onze psyche.
In de reclamewereld zien we, zie afbeeldingen, dat veel producten seks als subliminale boodschap hebben. Door het zien van deze afbeeldingen wordt het stukje in ons geheugen, waar alle informatie over seks is opgeslagen, geprikkeld. De meeste mensen koppelen seks aan fijne gevoelens en dit zorgt ervoor dat deze reclames onbewust een prettig gevoel bij ons opwekken en dat we hier steeds meer van willen hebben. Men zegt niet voor niks dat seks verkoopt.
Obama als heilige. Is dit toeval of houdt de media ons voor de gek?
|
Kijk eens goed naar de slablaadjes van deze burger. Wat zie je?
|
Skittles verpakking. "Sex sells."
|
|
|
Reclamespotje van George W. Bush. Let goed op vanaf 25 sec.
|
Dit filmpje gaat over het experiment van James Vicary.
|