Media en kunst
Het lijkt er steeds meer op dat auteurs niet zonder media kunnen bestaan. Zo is er elk jaar wel een relletje op het bekende Nederlandse boekenbal en in het populaire programma De Wereld Draait Door zijn schrijvers geen ongeziene gasten. Zelfs de reclamewereld gebruikt schrijvers voor het aanprijzen van bekende producten. Dit laatste is duidelijk het geval bij een reclame van de Telefoongids. Hier zien we hoe de bekende Nederlandse postmoderne schrijver Arnon Grunberg wordt geïnterviewd. Het gebruiken van beroemde mensen, in dit geval een auteur, is een vorm van transfer. Bij transfer is er sprake als een product aantrekkelijker wordt door de associatie met positieve en gerespecteerde eigenschappen van het product. Door het gebruiken van een literaire schrijver koppelen de ontvangers het gebruiken van de telefoongids allicht aan een intelligente onderneming.
Niet alleen auteurs, maar ook beeldend kunstenaars kunnen anno nu niet zonder de media. Een bekend voorbeeld hiervan is de Britse kunstenaar Damien Hirst. Hij heeft bewust gebruik gemaakt van de media voor het promoten van zijn bekende werk ‘For the love of god’. De diamanten schedel was in bijna alle grote musea in de wereld te bewonderen. Zo ook in het Rijksmuseum. Hier stond een gigantische rij met toeschouwers die dit werk wilden bekijken. Uiteraard waren er velen die echt voor het werk kwamen, maar de impact van de media heeft hierin een grote rol gespeeld. Overal in de media werd gezegd hoe shockerend het bekende werk van Hirst wel niet was. Zou de media hebben meegeholpen aan de lange rij bij het Rijksmuseum en bepaald de media wat het publiek mooi moet vinden?
Ook in de muziekwereld speelt de media een belangrijke rol. Hierbij wil ik vooral stilstaan bij de muziek die wordt gebruikt in reclamecampagnes. Hierdoor zijn al vele artiesten doorgebroken. Ook zijn er veel zogenoemde one-hit-wonders door reclamespotjes ontstaan. In een bekende Ikea reclame wordt het nummer Home van Edward Shape and the Magnetic Zeros gebruikt. Bijna iedereen kan dit nummer luidkeels meezingen. Ook Heartsbeats van Jose Gonzales, die is gebruikt bij een reclame van Sony is bekend geworden dankzij de media. Ook de Nederlandse zangeres Miss Montreal is nationaal doorgebroken door een reclamespotje van het kaasmerk Slankie.
Het lijkt er steeds meer op dat auteurs niet zonder media kunnen bestaan. Zo is er elk jaar wel een relletje op het bekende Nederlandse boekenbal en in het populaire programma De Wereld Draait Door zijn schrijvers geen ongeziene gasten. Zelfs de reclamewereld gebruikt schrijvers voor het aanprijzen van bekende producten. Dit laatste is duidelijk het geval bij een reclame van de Telefoongids. Hier zien we hoe de bekende Nederlandse postmoderne schrijver Arnon Grunberg wordt geïnterviewd. Het gebruiken van beroemde mensen, in dit geval een auteur, is een vorm van transfer. Bij transfer is er sprake als een product aantrekkelijker wordt door de associatie met positieve en gerespecteerde eigenschappen van het product. Door het gebruiken van een literaire schrijver koppelen de ontvangers het gebruiken van de telefoongids allicht aan een intelligente onderneming.
Niet alleen auteurs, maar ook beeldend kunstenaars kunnen anno nu niet zonder de media. Een bekend voorbeeld hiervan is de Britse kunstenaar Damien Hirst. Hij heeft bewust gebruik gemaakt van de media voor het promoten van zijn bekende werk ‘For the love of god’. De diamanten schedel was in bijna alle grote musea in de wereld te bewonderen. Zo ook in het Rijksmuseum. Hier stond een gigantische rij met toeschouwers die dit werk wilden bekijken. Uiteraard waren er velen die echt voor het werk kwamen, maar de impact van de media heeft hierin een grote rol gespeeld. Overal in de media werd gezegd hoe shockerend het bekende werk van Hirst wel niet was. Zou de media hebben meegeholpen aan de lange rij bij het Rijksmuseum en bepaald de media wat het publiek mooi moet vinden?
Ook in de muziekwereld speelt de media een belangrijke rol. Hierbij wil ik vooral stilstaan bij de muziek die wordt gebruikt in reclamecampagnes. Hierdoor zijn al vele artiesten doorgebroken. Ook zijn er veel zogenoemde one-hit-wonders door reclamespotjes ontstaan. In een bekende Ikea reclame wordt het nummer Home van Edward Shape and the Magnetic Zeros gebruikt. Bijna iedereen kan dit nummer luidkeels meezingen. Ook Heartsbeats van Jose Gonzales, die is gebruikt bij een reclame van Sony is bekend geworden dankzij de media. Ook de Nederlandse zangeres Miss Montreal is nationaal doorgebroken door een reclamespotje van het kaasmerk Slankie.
Arnon Grunberg in de Telefoongidsreclame
|
Het nummer Heartbeats van Jose Gonzales in de reclamespot van Sony
|
Miss Montreal voor Slankie
|